Analisis Strategi Ramayana Tajur Bogor dalam Meningkatkan Volume Penjualan

Ritel merupakan penjualan barang kepada pengguna akhir, bukan untuk dijual kembali, tetapi untuk digunakan dan dikonsumsi oleh pembeli. Bisnis ritel di Indonesia mengalami perkembangan yang sangat pesat. Hal ini ditandai dengan semakin banyak bermunculan bisnis retail baru. Ritel pun menjadi sebuah kebutuhan baru bagi masyarakat untuk memenuhi kebutuhan dan gaya hidup. Kini persaingan ritel semakin meluas hingga pasar digital. Pasar digital memudahkan transaksi jual beli yang lebih praktis dan cepat tanpa harus mengunjungi lokasi penjualan. Ramayana Tajur Bogor mengalami kesulitan dalam mempertahankan volume penjualannya dalam dua tahun terakhir ini. Maka dari itu Ramayan Departement Store cabang Tajur Bogor memerlukan strategi untuk meningkatkan volume penjualannya. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisis strategi Ramayana Tajur Bogor, Metode penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data menggunakan kkuesioner dan wawancara. Pengolahan data menggunakan analisis data Internal factor evaluation (IFE), Eksternal factor evaluation (EFE), matriks internal eksternal (IE), analisis SWOT, dan Quantitative strategic planning matriks (QSPM). Berdasarkan hasil peneitian menunjukkan bahwa faktor internal terdapat 8 kekuatan dan 5 kelemahan, dan faktor eksteral terdapat 6 peluang dan 5 ancaman. Berdasarkan matriks IFE dan EFE menghasilkan skor sebesar 2.71 dan 2.62 hasil dari matriks IE yaitu Ramayana Tajur Bogor terdapat pada kuadran V Hold and Maintain (mempertahankan dan memelihara). Dan berdasarkan hasil analisis matriks QSP dari 8 alternatif strategi yang diprioritaskan untuk dilakukan oleh perusahaan yaitu Penetrasi Pasar dengan nilai (TAS=6.71)

Kata kunci: Ramayana Tajur Bogor, faktor internal, faktor eksternal, matriks IFE, matriks EFE, matriks IE, matriks SWOT, QSPM.

• Cover_INDRIYANI LUKITA_2411806973.pdf
• BAB I_INDRIYANI LUKITA_2411806973.pdf
• BAB II_INDRIYANI LUKITA_2411806973.pdf
• BAB III_INDRIYANI LUKITA_2411806973.pdf
• BAB IV_INDRIYANI LUKITA_2411806973.pdf
• BAB V_INDRIYANI LUKITA_2411806973.pdf
• Daftar Pustaka_INDRIYANI LUKITA_2411806973.pdf