ANALISIS PROMO PSM,PWP, & SERBA GRATIS TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI ALFAMART RAYA CILEBUT 2 KABUPATEN BOGOR

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh promo PSM, promo PWP, dan promo Serba Gratis terhadap Pemeblian Impulsif di Alfamart Raya Cilebut 2 Kabupaten Bogor. Pembelian Impulsif diukur menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner digital kepada 100 responden yang terdiri dari konsumen Alfamart Raya Cilebut 2 Kabupaten Bogor yang membeli produk langsung. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structual Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa model pengukuran (outer model) dan model struktual (inner model) telah memenuhi kriteria validitas dan realibilitas yang dipersyaratkan. Nilai R-Square untuk variabel Pembelian Impulsif adalah sebesar 0,640 yang mengidentifikasikan bahwa sebesar 64% variasi Pembelian Impulsif dapat dijelaskan oleh ketiga variabel, sementara sisanya 36% dijelaskan oleh variabel lainnya di luar model penelitian. Secara parsial, promo PWP memiliki pengaruh positif dan signifikan paling dominan terhadap Pembelian Impulsif, menegaskan pentingnya promo PWP untuk membangkitkan Pembelian Impulsif konsumen oleh seluruh staff di Alfamart Raya Cilebut 2 Kabupaten Bogor.

Kata kunci: Pembelian Impulsif, promo PSM, promo PWP, promo Serba Gratis, SEM-PLS.

• Cover_Agil Rahman Fadillah_61201022009347.pdf
• BAB I_Agil Rahman Fadillah1_NIM61201022009347.pdf
• BAB II_Agil Rahman Fadillah1_61201022009347.pdf
• BAB III_Agil Rahman Fadillah1_61201022009347.pdf
• BAB IV_Agil Rahman Fadillah1_61201022009347.pdf
• BAB V_Agil Rahman Fadillah1_61201022009347.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_Agil Rahman Fadillah1_61201022009347.pdf