PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN LOKASI USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA JOIN KOPI BLOK M

ABSTRAK Nama Lengkap : ZULQAIDA USWAH NIM : 61201022009190 Judul Skripsi : Pengaruh Digital Marketing dan Lokasi Usaha Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Join Kopi Blok M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh digital marketing dan lokasi usaha terhadap keputusan pembelian konsumen pada Join Kopi Blok M. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya bisnis coffee shop yang menyebabkan persaingan antar pelaku usaha semakin ketat. Kondisi tersebut mendorong pelaku usaha untuk mampu menarik dan mempertahankan konsumen melalui strategi pemasaran yang efektif serta didukung oleh lokasi usaha yang strategis dan mudah dijangkau. Digital marketing dan lokasi usaha dipilih sebagai variabel penelitian karena keduanya diduga menjadi faktor yang dipertimbangkan konsumen sebelum memutuskan untuk melakukan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 konsumen Join Kopi Blok M yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda melalui bantuan program SPSS yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan lokasi usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen baik secara parsial maupun simultan. Variabel digital marketing memperoleh nilai thitung sebesar 5,414 dengan tingkat signifikansi 0,000, sedangkan variabel lokasi usaha memperoleh nilai thitung sebesar 5,738 dengan tingkat signifikansi 0,000. Hasil uji simultan menunjukkan nilai Fhitung sebesar 95,925 dengan tingkat signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,664 menunjukkan bahwa digital marketing dan lokasi usaha mampu menjelaskan keputusan pembelian konsumen sebesar 66,4%, sedangkan sisanya sebesar 33,6% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian. Selain itu, lokasi usaha merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Join Kopi Blok M. Kata Kunci: Digital Marketing, Lokasi Usaha, Keputusan Pembelian, Coffee Shop, Join Kopi Blok M.

Kata kunci: Digital Marketing, Lokasi Usaha, Keputusan Pembelian, Coffee Shop, Join Kopi Blok M

• Cover_Zulqaida Uswah_61201022009190.docx
• BAB 1 _Zulqaida Uswah_61201022009190.docx
• BAB 2 _Zulqaida Uswah_61201022009190.docx
• BAB 3 _Zulqaida Uswah_61201022009190.docx
• BAB 4 _Zulqaida Uswah_61201022009190.docx
• BAB 5 _Zulqaida Uswah_61201022009190.docx
• DAFTAR PUSTAKA _Zulqaida Uswah_61201022009190.docx