PENGARUH PEMASARAN AFFILIATE DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ASTROCUSTOM DI MARKETPLACE SHOPEE

Persaingan bisnis pada marketplace mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. AstroCustom sebagai salah satu pelaku usaha di marketplace Shopee memanfaatkan pemasaran affiliate dan pemasaran digital untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran affiliate dan pemasaran digital terhadap keputusan pembelian konsumen AstroCustom di marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen AstroCustom di marketplace Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa persamaan regresi linear berganda yang diperoleh yaitu Y = 15,023 + 0,311X₁ + 0,327X₂. Secara simultan, pemasaran affiliate dan pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen AstroCustom di marketplace Shopee dengan nilai F hitung sebesar 40,644. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,445 menunjukkan bahwa pemasaran affiliate dan pemasaran digital mampu menjelaskan keputusan pembelian konsumen sebesar 44,5%, sedangkan sisanya sebesar 55,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Variabel pemasaran affiliate merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen AstroCustom di marketplace Shopee dengan nilai Standardized Coefficients Beta sebesar 0,479.

Kata kunci: pemasaran affiliate, pemasaran digital, keputusan pembelian, Shopee

• Cover_Shaskia Azahra_61201022009175.docx
• BAB I_Shaskia Azahra_61201022009175.docx
• BAB II_Shaskia Azahra_61201022009175.docx
• BAB III_Shaskia Azahra_61201022009175.docx
• BAB IV_Shaskia Azahra_61201022009175.docx
• BAB V_Shaskia Azahra_61201022009175.docx
• Daftar Pustaka_Shaskia Azahra_61201022009175.docx