PENGARUH KUALITAS PRODUK, KEMASAN, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MARTABAK BANGKA DIRHAM

Persaingan ketat industri kuliner menuntut pelaku usaha memahami faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Martabak Bangka Dirham menghadapi permasalahan berupa kematangan produk belum merata, kemasan kurang menarik, serta keterbatasan area parkir dan tempat duduk. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, kemasan, dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Penelitian menggunakan metode kuantitatif pendekatan asosiatif dengan 100 responden, ditentukan melalui rumus Slovin dan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi dengan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan kualitas produk dan lokasi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kemasan tidak signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan Adjusted R Square 84,6%. Kualitas produk dan lokasi perlu dipertahankan, kemasan perlu dikembangkan lebih lanjut.

Kata kunci: Kualitas Produk, Kemasan, Lokasi, Keputusan Pembelian.

• COVER_Nadi_ratus_saalima_61201022009436.pdf
• BAB I_Nadi_ratus_saalima_61201022009436.pdf
• BAB II_Nadi_Ratus_Saalima_61201022009436.pdf
• BAB III_Nadi_Ratus_Saalima_61201022009436.pdf
• BAB IV_Nadi_Ratus_Saalima_61201022009436.pdf
• BAB V_Nadi_Ratus_Saalima_61201022009436.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_Nadi_Ratus_Saalima_61201022009436.pdf