PENGARUH LOKASI USAHA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP MINAT PEMBELIAN SEBLAK WD KARANGGAN BOGOR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi usaha dan kualitas pelayanan terhadap minat pembelian konsumen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah lokasi usaha (X1) dan kualitas pelayanan (X2), sedangkan variabel dependen adalah minat pembelian (Y). Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 95 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) yang meliputi uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial lokasi usaha dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian, yang dibuktikan dengan nilai Fhitung sebesar 220,742 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,824 menunjukkan bahwa sebesar 82,4% variasi minat pembelian dapat dijelaskan oleh lokasi usaha dan kualitas pelayanan, sedangkan sisanya sebesar 17,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa kualitas pelayanan merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi minat pembelian. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa lokasi usaha dan kualitas pelayanan memiliki peran penting dalam meningkatkan minat pembelian konsumen. Oleh karena itu, pelaku usaha disarankan untuk lebih meningkatkan kualitas pelayanan tanpa mengabaikan pentingnya pemilihan lokasi usaha yang strategis.

Kata kunci: Kata kunci: Lokasi Usaha, Kualitas Pelayanan, Minat pembelian.

• COVER_SITI FAUZIAH_61201022009178.pdf
• BAB I_SITI FAUZIAH_61201022009178.pdf
• BAB II_SITI FAUZIAH_61201022009178.pdf
• BAB III_SITI FAUZIAH_61201022009178.pdf
• BAB IV_SITI FAUZIAH_61201022009178.pdf
• BAB V_SITI FAUZIAH_61201022009178.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_SITI FAUZIAH_61201022009178_(NEW).pdf