PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI INDOMARET SILIWANGI CABANG BOGOR 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere dan Diskon terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret Siliwangi Cabang Bogor 2. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada persaingan bisnis ritel yang semakin ketat serta pentingnya strategi pemasaran melalui suasana toko dan program diskon dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner kepada responden yang pernah berbelanja di Indomaret Siliwangi Cabang Bogor 2. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung 3,018 > ttabel 1,984 dan signifikansi 0,003 < 0,05. Diskon juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung 7,163 > ttabel 1,984 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Store Atmosphere dan Diskon berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung 53,662 > Ftabel 3,09 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,515 menunjukkan bahwa 51,5% variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh Store Atmosphere dan Diskon.

Kata kunci: Store Atmosphere, Diskon, Keputusan Pembelian

• COVER_NURMAYANTI_61201022009091.docx
• BAB I_NURMAYANTI_61201022009091.docx
• BAB II_NURMAYANTI_61201022009091.docx
• BAB III_NURMAYANTI_61201022009091.docx
• BAB IV_NURMAYANTI_61201022009091.docx
• BAB V_NURMAYANTI_61201022009091.docx
• DAFTAR PUSTAKA_NURMAYANTI_61201022009091.docx