ANALISIS STUDI KELAYAKAN BISNIS RENCANA EKSPANSI USAHA TOKO PARFUM 24 ROSE (STUDI KASUS PADA CABANG PEDURENAN DITINJAU DARI ASPEK NON-FINANSIAL DAN ASPEK FINANSIAL)

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kelayakan rencana ekspansi usaha Toko Parfum 24 Rose di wilayah Pedurenan, Kecamatan Setu, Kabupaten Bekasi ditinjau dari aspek non-finansial dan aspek finansial. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara dengan pemilik dan karyawan, observasi langsung, dokumentasi, data inventaris, data penjualan, data kebutuhan investasi, serta data biaya operasional usaha. Analisis non-finansial meliputi aspek legalitas, pasar dan pemasaran, teknis dan operasional, manajemen dan sumber daya manusia, serta lingkungan. Analisis finansial dilakukan menggunakan metode Net Present Value (NPV), Internal Rate of Return (IRR), Payback Period (PP), Profitability Index (PI), dan Break Even Point (BEP). Hasil penelitian menunjukkan bahwa aspek pasar dan pemasaran dinyatakan layak karena memiliki peluang pasar yang tinggi, lokasi usaha yang strategis, serta didukung oleh strategi pemasaran yang memanfaatkan media sosial dan promosi dari pelanggan. Aspek teknis dan operasional dinyatakan layak karena didukung oleh fasilitas dan peralatan yang memadai. Aspek manajemen dan sumber daya manusia juga dinyatakan layak karena telah memiliki pembagian tugas yang jelas serta sistem pengawasan yang baik. Aspek lingkungan memenuhi kriteria kelayakan karena tidak menimbulkan dampak negatif yang signifikan terhadap lingkungan sekitar. Namun, aspek legalitas belum sepenuhnya memenuhi kriteria kelayakan karena usaha belum memiliki Nomor Induk Berusaha (NIB). Hasil analisis finansial menunjukkan nilai Payback Period (PP) selama 12 bulan, Net Present Value (NPV) sebesar Rp36.653.035, Internal Rate of Return (IRR) sebesar 65,81%, Profitability Index (PI) sebesar 1,79, dan Break Even Point (BEP) selama 12 bulan. Berdasarkan hasil analisis tersebut, rencana ekspansi usaha Toko Parfum 24 Rose dinyatakan layak untuk dilaksanakan. Kata Kunci: Studi Kelayakan Bisnis, Ekspansi Usaha, Parfum Refill, NPV, IRR.

Kata kunci: Kata Kunci: Studi Kelayakan Bisnis, Ekspansi Usaha, Parfum Refill, NPV, IRR.

• Cover_David Surya Rahmawan_61201022009197.pdf
• BAB I_David Surya Rahmawan_61201022009197.pdf
• BAB II_David Surya Rahmawan_61201022009197.pdf
• BAB III_David Surya Rahmawan_61201022009197.pdf
• BAB IV_David Surya Rahmawan_61201022009197.pdf
• BAB V_David Surya Rahmawan_61201022009197.pdf
• Daftar Pustaka_David Surya Rahmawan_61201022009197.pdf