PENGARUH HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK HIJAB DENGAN GAYA HIDUP SEBAGAI MEDIATOR PADA GENERASI Z DI BREBES

Industri fashion muslim di Indonesia, khususnya produk hijab, telah mengalami pertumbuhan yang signifikan seiring dengan penyebaran tren gaya hidup modern di kalangan Generasi Z. Dalam pengambilan keputusan pembelian, konsumen tidak hanya mempertimbangkan kebutuhan saja, tetapi mereka juga dipengaruhi oleh harga dan gaya hidup yang ada di sosial lingkungan mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap minat beli produk hijab, gaya hidup terhadap minat beli produk hijab, harga terhadap gaya hidup Generasi Z, dan peran gaya hidup sebagai variabel mediasi pada kalangan Generasi Z di Brebes. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden Generasi Z di Brebes. Analisis data menggunakan uji regresi linier sederhana dan uji sobel dengan bantuan program SPSS. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa harga dan gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk hijab Generasi Z di Brebes, harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap gaya hidup. Gaya hidup terbukti mampu memediasi pengaruh harga terhadap minat beli produk hijab Generasi Z di Brebes. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa perilaku Generasi Z tidak hanya dipengaruhi oleh faktor ekonomis saja, tetapi juga dipengaruhi oleh gaya hidup dan tren yang berkembang. Oleh karena itu, penetapan harga yang sesuai dan didukung dengan pemahaman gaya hidup konsumen dapat meningkatkan minat beli produk hijab Generasi Z di Brebes. Penelitian ini diharapkan mampu menjadi referensi bagi pelaku usaha hijab dalam menentukan strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik konsumen Generasi Z serta menjadi acuan bagi peneliti selanjutnya dengan variabel dan cakupan yang lebih luas.

Kata kunci: Harga, Gaya Hidup, Minat Beli, Generasi Z

• COVER UMI FATIHA.pdf
• BAB I UMI FATIHA.pdf
• BAB II UMI FATIHA.pdf
• BAB III UMI FATIHA.pdf
• BAB IV UMI FATIHA.pdf
• BAB V UMI FATIHA.pdf
• DAFTAR PUSTAKA UMI FATIHA.pdf