PENGARUH ADVERTISING DAN PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN MENDAFTAR S1 (STUDI KASUS MAHASISWA DI STIE GICI DEPOK)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Advertising dan Personal Selling terhadap Keputusan Mendaftar S1 di STIE GICI, Depok Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah mahasiswa Program Studi Manajemen STIE GICI Business School, dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan Statistical Program for Social Science (SPSS) yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Mendaftar S1 dengan nilai t hitung 5,069 dan signifikansi 0,000. Personal Selling juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 5,404 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung 116,870 dan Adjusted R Square sebesar 0,701, yang menunjukkan bahwa 70,1% variasi Keputusan Mendaftar S1 dapat dijelaskan oleh Advertising dan Personal Selling. Variabel yang paling dominan memengaruhi Keputusan Mendaftar S1 adalah Personal Selling

Kata kunci: Advertising, Personal Selling, Keputusan Mendaftar S1

• Skripsi GIVAN DINAL PRATAMA_61201022009074_Depok.docx
• Cover GIVAN DINAL PRATAMA_61201022009074_Depok -.docx