ANALISIS PENGARUH PENGGUNAAN SEO DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKET KURSUS MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA LKP YALE COMMUNICATION

FERIANTO. 61101022100105. ANALISIS PENGARUH SEO DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKET KURSUS MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA LKP YALE COMMUNICATION Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Search Engine Optimization (SEO) dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Paket Kursus melalui Minat Beli sebagai variabel intervening di LKP Yale Communication . Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 185 responden. Variabel yang diteliti mencakup SEO, Social Media Marketing, Minat Beli, dan Keputusan Pembelian, yang dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa SEO memiliki pengaruh signifikan baik terhadap Minat Beli maupun Keputusan Pembelian secara langsung. Social Media Marketing juga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, namun tidak secara langsung terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Minat Beli terbukti menjadi variabel mediasi yang signifikan dalam hubungan antara SEO dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggarisbawahi pentingnya strategi pemasaran digital yang terintegrasi, di mana SEO lebih efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian secara langsung, sementara Social Media Marketing berperan dalam membangun minat beli. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran digital, khususnya di sektor pendidikan non-formal, serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya yang membahas topik serupa.

Kata kunci: SEO, Social Media Marketing, Minat Beli, Keputusan Pembelian

• COVER_FERIANTO_61101022100105.pdf
• BAB I_FERIANTO_61101022100105.pdf
• BAB II_FERIANTO_61101022100105.pdf
• BAB III_FERIANTO_61101022100105.pdf
• BAB IV_FERIANTO_61101022100105.pdf
• BAB V_FERIANTO_61101022100105.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_FERIANTO_61101022100105.pdf