ANALISIS PREFERENSI PENGGUNAAN GOOGLE ADS DALAM STRATEGI DIGITAL MARKETING DI ARASYA RENTCAR

Penelitian ini bertujuan menganalisis preferensi Arasya Rentcar dalam menggunakan Google Ads sebagai strategi digital marketing dibandingkan media sosial. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara dengan pemilik, staf pemasaran, dan admin, observasi kegiatan operasional, serta analisis data sekunder berupa laporan performa iklan periode 2023–2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Google Ads lebih dipilih karena mampu menjangkau calon pelanggan dengan intensi pencarian yang tinggi terhadap jasa rental mobil. Penggunaan keyword targeting dan negative keywords membantu meningkatkan relevansi trafik dan efisiensi anggaran. Selain itu, penggunaan landing page yang informatif serta pemantauan metrik seperti Click-Through Rate (CTR) dan conversion rate mendukung evaluasi efektivitas kampanye. Dibandingkan media sosial yang cenderung menghasilkan audiens dengan minat yang lebih beragam, Google Ads dinilai lebih tepat dalam menjangkau calon pelanggan yang memiliki kebutuhan spesifik. Penelitian menyimpulkan bahwa Google Ads menjadi kanal digital marketing yang efektif bagi Arasya Rentcar dalam meningkatkan kualitas prospek, efisiensi pemasaran, dan peluang konversi. Strategi ini juga membantu perusahaan dalam mengambil keputusan pemasaran yang lebih terukur dan berbasis data.

Kata kunci: Google Ads, Strategi Digital Marketing, Intent-based Marketing, Arasya Rentcar, Rental Mobil.

• COVER_Adinda Puspita Dewi_61201022009345.pdf
• BAB I_Adinda Puspita Dewi_61201022009345.pdf
• BAB II_Adinda Puspita Dewi_61201022009345.pdf
• BAB III_Adinda Puspita Dewi_61201022009345.pdf
• BAB IV_Adinda Puspita Dewi_61201022009345.pdf
• BAB V_Adinda Puspita Dewi_61201022009345.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_Adinda Puspita Dewi_61201022009345.pdf