Analisis Kualitas Produk, Harga dan Citram Merek Terhadap keputusan Pembelian Sepatu Locha Collection Melalui Platform Tiktok Shop

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu Locha Collection melalui TikTok Shop, guna merespons fluktuasi penjualan dan persaingan social commerce. Menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif, data diperoleh dari 100 responden melalui kuesioner skala Likert dengan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda SPSS. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan (𝑠𝑖𝑔 = 0,000) terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk (𝑠𝑖𝑔 = 0,083) dan citra merek (𝑠𝑖𝑔 = 0,333) tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan (𝑠𝑖𝑔 = 0,000) dengan koefisien determinasi (𝑅 2 ) sebesar 0,473, yang menjelaskan bahwa 47,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut dan 52,7% sisanya dipengaruhi faktor lain.

Kata kunci: Kata kunci: Kualitas Produk; Harga; Citra Merek; Keputusan Pembelian; TikTok Shop.

• Cover_Aldiansyah_61201022009589 .pdf
• BAB I_Aldiansyah_61201022009589.pdf
• BAB II_Aldiansyah_ 61201022009589 .pdf
• BAB III_Aldiansyah_61201022009589.pdf
• BAB IV_Aldiansyah_61201022009589 .pdf
• BAB V_Aldiansyah_61201022009589 .pdf
• Daftar Pustaka_Aldiansyah_61201022009589 .pdf