PENGARUH KONTEN MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KOTA DEPOK

Kajian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian produk fashion pada pengguna TikTok Shop di Kota Depok. Dalam perkembangan pemasaran digital, TikTok Shop menjadi salah satu platform yang banyak digunakan dalam aktivitas belanja online, namun konsumen masih menghadapi berbagai kendala seperti keterbatasan informasi produk, visual yang kurang representatif, serta kesulitan dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda melalui software SPSS. Sampel menggunakan purposive sampling dari 100 responden pengguna TikTok Shop di Kota Depok. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa Content Marketing dan live streaming secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 70,448 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,584 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 58,4% variasi keputusan pembelian. Secara parsial, Content Marketing (t = 3,454) dan live streaming (t = 3,646) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Content Marketing, Live Streaming, Keputusan Pembelian, TikTok Shop

• COVER_RARAJOVANCA_61201022009097.pdf
• BAB I_RARAJOVANCA_61201022009097.pdf
• BAB II_RARAJOVANCA_61201022009097.pdf
• BAB III_RARAJOVANCA_61201022009097.pdf
• BAB IV_RARAJOVANCA_61201022009097.pdf
• BAB V_RARAJOVANCA_61201022009097.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_RARAJOVANCA_61201022009097.pdf