PENGARUH KREDIBILITAS CREATOR DAN FORMAT KONTEN VIDEO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PROGRAM AFFILIATE
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh Kredibilitas Creator dan Format Konten Video, secara parsial maupun simultan, terhadap Keputusan Pembelian konsumen, serta mengidentifikasi variabel yang paling dominan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner disebarkan secara daring kepada 100 responden pengguna aktif TikTok di JABODETABEK yang pernah membeli melalui program afiliasi. Sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow (tingkat kepercayaan 95%, margin of error 10%). Data dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil menunjukkan Kredibilitas Creator (X1) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (thitung 12,367; sig. 0,000). Format Konten Video (X2) berpengaruh positif namun tidak signifikan secara parsial (thitung 1,539; sig. 0,127). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan (Fhitung 415,260; sig. 0,000). Adjusted R Square sebesar 0,893 menunjukkan kedua variabel menjelaskan 89,3% variasi Keputusan Pembelian, sisanya 10,7% dijelaskan faktor lain. Kredibilitas Creator terbukti paling dominan (Beta 0,852) dibandingkan Format Konten Video (Beta 0,106).
Kata kunci: Kredibilitas Creator, Format Konten Video, Keputusan Pembelian, Program Affiliate.