PENGARUH PROMOSI DIGITAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MARKETPLACE ONLINE SHOPEE (KOTA DEPOK)

Perkembangan teknologi informasi dan internet telah mendorong pertumbuhan e-commerce di Indonesia, salah satunya Shopee yang menjadi salah satu marketplace dengan jumlah pengguna yang tinggi. Persaingan antar marketplace yang semakin ketat membuat promosi digital dan harga menjadi faktor penting dalam menarik minat konsumen serta memengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital dan harga, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian konsumen pada marketplace Shopee di Kota Depok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan pengguna Shopee di Kota Depok. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Data dianalisis menggunakan program IBM SPSS Statistics versi 25 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (Adjusted R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,574 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 6,054 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, promosi digital dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 94,651 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R² sebesar 0,654 menunjukkan bahwa promosi digital dan harga mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 65,4%, sedangkan sisanya 34,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Kata kunci: Promosi Digital, Harga, Keputusan Pembelian, Marketplace Shopee, Kota Depok

• Cover_Astri Melinda_61201022009513.pdf
• BAB I_ Astri Melinda_61201022009513.pdf
• BAB II_Astri Melinda_61201022009513.pdf
• BAB III_Astri Melinda_61201022009513.pdf
• BAB IV_Astri Melinda_61201022009513.pdf
• BAB V_ Astri Melinda_61201022009513.pdf
• Daftar Pustaka_Astri Melinda_61201022009513.pdf