PENGARUH RELIGIUSITAS DAN KESADARAN HALAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK WARDAH PADA KARYAWAN DI PT. SOECHI LINES, TBK

Perkembangan industri kosmetik halal di Indonesia mendorong meningkatnya minat konsumen terhadap produk yang tidak hanya berkualitas, tetapi juga sesuai dengan nilai-nilai keagamaan. Wardah sebagai pelopor kosmetik halal di Indonesia berhasil menarik perhatian konsumen melalui jaminan kehalalan produk yang ditawarkan. Namun, perbedaan tingkat religiusitas dan kesadaran halal pada konsumen dapat memengaruhi minat pembelian terhadap produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh religiusitas dan kesadaran halal terhadap minat pembelian produk Wardah pada karyawan PT. Soechi Lines, Tbk. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 125 karyawan yang memenuhi kriteria penelitian, dengan 116 data responden yang dinyatakan valid untuk dianalisis. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan metode total sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk Wardah dengan koefisien jalur sebesar 0,490, nilai t-statistic sebesar 7,606, dan p-value sebesar 0,000. Kesadaran halal juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0,333, nilai t-statistic sebesar 4,754, dan p-value sebesar 0,000. Nilai R-Square sebesar 0,581 menunjukkan bahwa religiusitas dan kesadaran halal mampu menjelaskan 58,1% variasi minat pembelian produk Wardah, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Kata kunci: Religiusitas, Kesadaran Halal, Minat Pembelian, Kosmetik Halal, Wardah.

• COVER_Afrida Fitri Yanti Panjaitan_NIM 61201022009245.pdf
• BAB I_Afrida Fitri Yanti Panjaitan_NIM 61201022009245.pdf
• BAB II_Afrida Fitri Yanti Panjaitan_NIM 61201022009245.pdf
• BAB III_Afrida Fitri Yanti Panjaitan_NIM 61201022009245.pdf
• BAB IV_Afrida Fitri Yanti Panjaitan_NIM 61201022009245.pdf
• BAB V_Afrida Fitri Yanti Panjaitan_NIM 61201022009245.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_Afrida Fitri Yanti Panjaitan_NIM 61201022009245.pdf