PENGARUH HEDONIC LIFESTYLE TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN SHOPEE PAYLATER PADA GENERASI Z DI KARAWANG DENGAN DIGITAL IMPULSE BUYING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Siti Salma Latifah
61201022009326
2026
PENGARUH HEDONIC LIFESTYLE TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN SHOPEE PAYLATER PADA GENERASI Z DI KARAWANG DENGAN DIGITAL IMPULSE BUYING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
Depok-GICI Business School-2026
Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Hedonic Lifestyle terhadap Minat Menggunakan Shopee PayLater pada Generasi Z di Kabupaten Karawang dengan Digital Impulse Buying sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden Generasi Z yang berdomisili di Kabupaten Karawang, menggunakan aplikasi Shopee, serta mengetahui atau pernah menggunakan fitur Shopee PayLater. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan analisis data dilakukan dengan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic Lifestyle berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Minat Menggunakan Shopee PayLater dengan nilai koefisien jalur sebesar -0,503 dan nilai p-value 0,001. Hedonic Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Digital Impulse Buying dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,826 dan nilai p-value 0,000. Digital Impulse Buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Menggunakan Shopee PayLater dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,866 dan nilai p-value 0,000. Selain itu, Digital Impulse Buying terbukti mampu memediasi pengaruh Hedonic Lifestyle terhadap Minat Menggunakan Shopee PayLater dengan nilai koefisien jalur tidak langsung sebesar 0,715 dan nilai p-value 0,000. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup hedonis pada Generasi Z tidak secara langsung meningkatkan minat penggunaan Shopee PayLater, namun dapat meningkatkan minat tersebut melalui perilaku pembelian impulsif secara digital.

Kata kunci: Hedonic Lifestyle; DigitalImpulse Buying; Minat Menggunakan; Shopee PayLater; Generasi Z.

S1 Manajemen
0