Pengaruh Kualitas Konten, Interaksi Host Dan Promosi Live TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Jeans Liemidas

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas konten, interaksi host, dan promosi live TikTok terhadap keputusan pembelian Jeans Liemidas. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen Jeans Liemidas dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji as umsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program Statistical Product and Service Solutions (SPSS).Hasil penelitian menunjukkan bahwa persamaan regresi linear berganda yang diperoleh yaitu Y = 5,081 + 0,345X₁ + 0,418X₂ + 0,428X₃. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas konten memiliki nilai t_hitung sebesar 8,825 lebih besar dari t_tabel 1,984 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel interaksi host memiliki nilai t_hitung sebesar 7,807 lebih besar dari t_tabel 1,984 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel promosi live TikTok memiliki nilai t_hitung sebesar 8,076 lebih besar dari t_tabel 1,984 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan nilai F_hitung sebesar 70,344 lebih besar dari F_tabel 2,70 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti kualitas konten, interaksi host, dan promosi live TikTok secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,678 menunjukkan bahwa kualitas konten, interaksi host, dan promosi live TikTok mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 67,8%, sedangkan sisanya sebesar 32,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian adalah kualitas konten dengan nilai Standardized Coefficients Beta sebesar 0,508.

Kata kunci: Kualitas Konten, Interaksi Host, Promosi Live TikTok, Keputusan Pembelian.

• Cover_Rizqi Novianti_61201022009517.pdf
• BAB I_Rizqi Novianti_61201022009517.pdf
• BAB II_Rizqi Novianti_61201022009517.pdf
• BAB III_Rizqi Novianti_61201022009517.pdf
• BAB IV_Rizqi Novianti_61201022009517.pdf
• BAB V_Rizqi Novianti_61201022009517.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_Rizqi Novianti_61201022009517.pdf