ANALISIS EKUITAS MEREK KOPI HITAM DALAM KEMASAN (STUDI KASUS MASYARAKAT KOTA BOGOR)

Persaingan industri kopi hitam dalam kemasan di Indonesia mendorong perusahaan untuk membangun ekuitas merek yang kuat. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty, dan Brand Used Most Often (BUMO) terhadap Brand Equity pada produk kopi hitam dalam kemasan di Kota Bogor. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 112 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya Perceived Quality yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity, sedangkan variabel lainnya berpengaruh positif tetapi tidak signifikan. Nilai Adjusted R-Square sebesar 0,686 menunjukkan bahwa 68,6% variasi Brand Equity dijelaskan oleh kelima variabel eksogen, sedangkan 31,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi kualitas produk menjadi faktor utama dalam membentuk ekuitas merek kopi hitam dalam kemasan di Kota Bogor.

Kata kunci: Brand Equity, Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Loyalty, Brand Used Most Often, Kopi Hitam Dalam Kemasan.

• COVER-DAFTAR LAMPIRAN_MUHAMAD SUGIH_201022009567.pdf
• BAB 1_MUHAMAD SUGIH_201022009567.pdf
• BAB 2_MUHAMAD SUGIH_201022009567.pdf
• BAB 3_MUHAMAD SUGIH_201022009567.pdf
• BAB 4_MUHAMAD SUGIH_201022009567.pdf
• BAB 5_MUHAMAD SUGIH_201022009567.pdf
• DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN_MUHAMAD SUGIH_201022009567.pdf