PENGARUH BRAND PARTNERSHIP DAN ENDORSEMENT TERHADAP BRAND AWARENESS MAKE UP ARTIST DI KARAWANG

Seiring dengan pertumbuhan industri kecantikan, persaingan antar Make Up Artist (MUA) di Karawang semakin meningkat. Dalam situasi seperti ini menjadikan Brand Awareness sebagai faktor penting dalam mempertahankan dan meningkatkan jumlah klien. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Partnership (X1) dan Endorsement (X2) terhadap Brand Awareness (Y) pada Make Up Artist di Karawang, baik secara parsial maupun simultan. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan aplikasi SmartPLS 4 fitur Regression Mode. Data diperoleh dari 69 responden Make Up Artist aktif di Karawang melalui penyebaran kuesioner. Dengan nilai T value 0,860 < 1,997 dan P value 0,393 > 0,05, penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Brand Partnership tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness sehingga H1 ditolak. Sebaliknya, Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai T value 13,781 > 1,997 dan P value 0,000 < 0,05, sehingga H2 diterima. Secara simultan, Brand Partnership dan Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai F hitung 112,312 > 3,14 dan P value 0,000 < 0,05, sehingga H3 diterima. Nilai Adjusted R-Square sebesar 0,766 menunjukkan bahwa variabel X1 dan X2 mampu menjelaskan 76,6% variasi Brand Awareness, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian sebanyak 23,4% .

Kata kunci: Brand Partnership, Endorsement, Brand Awareness, Make Up Artist, Regresi Linear Berganda

• COVER_GISTIANI_61201022009290.pdf
• BAB I_GISTIANI_61201022009290.pdf
• BAB II_GISTIANI_61201022009290.pdf
• BAB III_GISTIANI_61201022009290.pdf
• BAB IV_GISTIANI_61201022009290.pdf
• BAB V_GISTIANI_61201022009290.pdf
• DAFTAR PUSAKA_GISTIANI_61201022009290.pdf