ANALISIS STRATEGI PEMASARAN "DOOR TO DOOR" DALAM MENINGKATKAN CALON PEMBELI BUKU PELAJARAN TINGKAT TK (STUDI KASUS PENERBIT ESBEKATE CAHAYA GEMILANG)

Penerbit Esbekate Cahaya Gemilang merupakan perusahaan swasta berbadan hukum CV yang menyediakan buku pelajaran tingkat TK, SD, SMP, dan SMA. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran door to door dan merumuskan strategi yang tepat untuk meningkatkan calon pembeli buku pelajaran TK di Kecamatan Ciomas, Kabupaten Bogor. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis dilakukan menggunakan Matriks IFAS, EFAS, IE, SWOT, dan QSPM. Hasil penelitian menunjukkan skor IFAS sebesar 2,64 dan EFAS sebesar 2,48, sehingga perusahaan berada pada Sel V Matriks IE dengan strategi Hold and Maintain. Strategi prioritas berdasarkan QSPM adalah strategi WO dengan nilai STAS 5,830, yaitu memanfaatkan teknologi pemasaran dan memperluas jaringan business partner.

Kata kunci: Kata kunci: Strategi Pemasaran, Door to Door, SWOT, QSPM, Buku Pelajaran.

• Cover_Muhamad Ikhwan Apriyana_61201022009419.pdf
• BAB I_Muhamad Ikhwan Apriyana_61201022009419.pdf
• BAB II_Muhamad Ikhwan Apriyana_61201022009419.pdf
• BAB III_Muhamad Ikhwan Apriyana_61201022009419.pdf
• BAB IV_Muhamad Ikhwan Apriyana_61201022009419.pdf
• BAB V_Muhamad Ikhwan Apriyana_61201022009419.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_Muhamad Ikhwan Apriyana_61201022009419.pdf
• LAMPIRAN_Muhamad Ikhwan Apriyana_61201022009419.pdf