PENGARUH BRAND IMAGE, WORD OF MOUTH DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH SMK WIKRAMA BOGOR

Persaingan antarlembaga pendidikan menuntut sekolah memiliki strategi pemasaran yang tepat untuk menarik minat calon siswa. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Brand Image, Word of Mouth, dan Digital Marketing terhadap Keputusan Memilih SMK Wikrama Bogor, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif verifikatif dengan explanatory survey. Populasi penelitian adalah siswa SMK Wikrama Bogor berusia ≥ 17 tahun, dengan sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh melalui kuesioner. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F dengan program SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Brand Image berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 3,457 dan signifikansi <0,001. Word of Mouth berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 2,471 dan signifikansi 0,015. Digital Marketing berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 4.280 dan signifikansi <0,001. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung sebesar 50,251 dan signifikansi <0,001. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,599 menunjukkan bahwa ketiga variabel mampu menjelaskan Keputusan Memilih sebesar 59,9%.

Kata kunci: Brand Image, Word of Mouth, Digital Marketing, Keputusan Memilih, SMK Wikrama Bogor

• Cover_Nur Saripah_61201022009439.pdf
• BAB I_Nur Saripah_61201022009439.pdf
• BAB II_Nur Saripah_61201022009439.pdf
• BAB III_Nur Saripah_61201022009439.pdf
• BAB IV_Nur Saripah_61201022009439.pdf
• BAB V_Nur Saripah_61201022009439.pdf
• Daftar Pustaka_Nur Saripah_61201022009439.pdf