PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAMA LEMON DI PASAR ADA SWALAYAN BOGOR
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Mama Lemon di Pasar ADA Swalayan Bogor. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden konsumen Mama Lemon, dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, harga, kualitas produk, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial (t hitung masing-masing 2,888; -2,398; 6,388; dan 3,594, semuanya signifikan pada 0,05) maupun secara simultan (F hitung 37,337 > F tabel 2,47; signifikansi 0,000 < 0,05). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,595 menunjukkan bahwa keempat variabel tersebut mampu menjelaskan 59,5% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kata kunci: Brand Image, Harga, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian.
Kata kunci: Brand Image, Harga, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian.