PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAAN PRODUK OLAHAN SUSU UHT (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DI KOTA BOGOR)

Persaingan dalam industri produk olahan susu UHT mendorong perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Faktor yang sering menjadi pertimbangan konsumen meliputi kualitas produk, harga, dan promosi. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengelola ketiga faktor tersebut untuk meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk olahan susu UHT pada masyarakat di Kota Bogor. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi sebesar 52,1% menunjukkan bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 47,9% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian adalah harga.

Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian.

• Cover_Elvaretta Putri Nathania Nugraha_61201022009377.pdf
• BAB I_Elvaretta Putri Nathania Nugraha_61201022009377.pdf
• BAB II_Elvaretta Putri Nathania Nugraha_61201022009377.pdf
• BAB III_Elvaretta Putri Nathania Nugraha_61201022009377.pdf
• BAB IV_Elvaretta Putri Nathania Nugraha_61201022009377.pdf
• BAB V_Elvaretta Putri Nathania Nugraha_61201022009377.pdf
• Daftar Pustaka_Elvaretta Putri Nathania Nugraha_61201022009377.pdf