Pengaruh Live Streaming, Ulasan Produk dan Rating terhadap Keputusan Pembelian Produk My.Syl di TikTok Shop.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, ulasan produk, dan rating terhadap keputusan pembelian produk My.Syl di TikTok Shop, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif jenis verifikatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden pembeli produk My.Syl yang telah membeli lebih dari dua kali dan berusia 18 tahun ke atas. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 26, disertai uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung (7,558) > t tabel (1,985) dan signifikansi (0,000) < (0,05). Ulasan produk berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung (9,507) > t tabel (1,985) dan signifikansi (0,000) < (0,05). Rating berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung (4,798) > t tabel (1,985) dan signifikansi (0,000) < (0,05). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung (58,762) > F tabel (2,70) dan signifikansi (0,000) < (0,05). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,636 menunjukkan bahwa 63,6% variasi keputusan pembelian dipengaruhi ketiga variabel, sedangkan 36,4% dipengaruhi faktor lain.

Kata kunci: Live Streaming, Ulasan Produk, Rating, Keputusan Pembelian, Produk My.Syl di TikTok Shop.

• COVER_SylviNurkholisaRaju_61201022009488.pdf
• BAB I_SylviNurkholisaRaju_61201022009488.pdf
• BAB II_SylviNurkholisaRaju_61201022009488.pdf
• BAB III_SylviNurkholisaRaju_61201022009488.pdf
• BAB IV_SylviNurkholisaRaju_61201022009488.pdf
• BAB V_SylviNurkholisaRaju_61201022009488.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_SylviNurkholisaRaju_61201022009488.pdf