Pengaruh Digital Financial Literacy, Kemudahan Akses BNPL, dan Latte Factor terhadap Impulsive Buying pada Generasi Z sebagai Pengguna E-Commerce

Generasi Z merupakan konsumen digital terbesar di Indonesia dengan pertumbuhan e-commerce eksponensial. Meskipun memiliki literasi keuangan digital tinggi, perilaku impulsive buying tetap meningkat didorong oleh kemudahan BNPL dan fenomena Latte Factor. Penelitian ini mengidentifikasi pengaruh Digital Financial Literacy, Kemudahan Akses BNPL, dan Latte Factor terhadap Impulsive Buying pada 47 responden Generasi Z di Bogor Selatan menggunakan regresi linear berganda. Hasil menunjukkan ketiga variabel signifikan secara simultan (F = 14.954, p = 0.000, R² = 0.511), namun hanya Latte Factor signifikan secara parsial (β = 0.659, p = 0.000). Temuan mengindikasikan knowledge-behavior gap pada Generasi Z, di mana kesadaran pengeluaran kecil berulang merupakan faktor terkuat mendorong impulsive buying, memberikan implikasi penting bagi konsumen, platform e-commerce, penyedia BNPL, dan pembuat kebijakan.

Kata kunci: Digital Financial Literacy, Buy Now Pay Later, Latte Factor, Impulsive Buying, Generasi Z.

• cover_Kartika_Sundari_62201022002240.pdf
• Bab 1_Kartika_Sundari_62201022002240.pdf
• Bab 2_Kartika_Sundari_62201022002240.pdf
• Bab 3_Kartika_Sundari_62201022002240.pdf
• Bab 4_Kartika_Sundari_62201022002240.pdf
• Bab 5_Kartika_Sundari_62201022002240.pdf
• Daftar_Pustaka_Kartika_Sundari_Nim_62201022002240.pdf