PENGARUH IKLAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT PEMBELIAN KONSUMEN PADA PI AN STORE DI MARKETPLACE SHOPEE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap minat pembelian konsumen pada Pi An Store di marketplace Shopee. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan bisnis online yang mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan strategi pemasaran yang efektif guna menarik minat pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melihat atau membeli produk Pi An Store di Shopee, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik non-probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Teknik analisis data meliputi analisis deskriptif, uji kualitas data, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial iklan dan promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian konsumen. Secara simultan, iklan dan promosi penjualan juga berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian konsumen pada Pi An Store di marketplace Shopee. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik iklan dan promosi yang dilakukan, maka semakin tinggi minat pembelian konsumen.

Kata kunci: Iklan, Promosi Penjualan, Minat Pembelian, Shopee

• COVER _ Mochammad Eki Budiarso_61201022009211.pdf
• BAB 1_Mochammad Eki Budiarso_61201022009211.pdf
• BAB 2_Mochammad Eki Budiarso_61201022009211.pdf
• BAB 3_Mochammad Eki Budiarso_61201022009211.pdf
• BAB 4_Mochammad Eki Budiarso_61201022009211.pdf
• BAB 5_Mochammad Eki Budiarso_61201022009211.pdf
• Daftar Pustaka_Mochammad Eki Budiarso_61201022009211.pdf