Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Minat beli Konsumen parfum di Astiana Shop

Persaingan bisnis parfum berbasis online yang semakin meningkat membuat pelaku usaha harus mampu memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen. Astiana Shop merupakan salah satu usaha parfum yang memanfaatkan marketplace dan media sosial dalam kegiatan penjualannya. Adapun permasalahan yang dihadapi yaitu persaingan produk parfum yang semakin ketat serta perlunya menjaga kualitas produk, penetapan harga, dan promosi agar mampu menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap minat beli konsumen parfum di Astiana Shop. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner kepada 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Model analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persamaan regresi yang diperoleh yaitu Y = 3,594 + 0,439 X1 + 0,292X2 + 0,165X3. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa sebesar 52,3% minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, harga, dan promosi, sedangkan sisanya sebesar 47,7% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan variabel kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai Fhitung sebesar 37,116 > Ftabel 2,699. Hasil uji t menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Variabel yang paling dominan memengaruhi minat beli konsumen adalah kualitas produk.

Kata kunci: Kualitas Produk, harga, promosi, minat beli konsumen

• COVER_Siti Sadiah Patoniah_61201022009237.pdf
• BAB I_ Siti Sadiah Patoniah_ 61201022009237.pdf
• BAB II_Siti Sadiah Patoniah_ 61201022009237.pdf
• BAB III_Siti Sadiah Patoniah_ 61201022009237.pdf
• BAB IV_Siti Sadiah Patoniah_ 61201022009237.pdf
• BAB V_Siti Sadiah Patoniah_ 61201022009237.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_Siti Sadiah Patoniah_61201022009237.pdf