STRATEGI PEMASARAN PRODUK MANTRA CLEAN

Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran Mantra Clean, UMKM sabun cair rumah tangga yang berdiri sejak November 2024. Tantangan utama meliputi keterbatasan modal, distribusi terbatas, promosi digital minim, dan belum adanya legalitas resmi. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif studi kasus dengan data dari wawancara, observasi, dokumentasi penjualan, dan literatur. Analisis dilakukan melalui BMC, SWOT, IFE-EFE, IE, dan QSPM. Hasil menunjukkan skor IFE 2,43 dan EFE 2,82, menempatkan Mantra Clean pada strategi Hold and Maintain. Strategi prioritas menurut QSPM adalah pengembangan jaringan distribusi melalui reseller, didukung oleh promosi digital dan percepatan legalitas produk.

Kata kunci: Kata kunci: Strategi Pemasaran, SWOT, IFE, EFE, IE, QSPM, Business Model Canvas, UMKM, Mantra Clean.

• COVER_JULIANA A ZAHAA SC_61201021008799.pdf
• BAB I_JULIANA A ZAHAA SC_61201021008799.pdf
• BAB II_JULIANA A ZAHAA SC_61201021008799.pdf
• BAB III_JULIANA A ZAHAA SC_61201021008799.pdf
• BAB IV_JULIANA A ZAHAA SC_61201021008799.pdf
• BAB V_JULIANA A ZAHAA SC_61201021008799.pdf
• LAMPIRAN_JULIANA A ZAHAA SC_61201021008799.pdf