Pengaruh store atmoshphere dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Indomaret Fresh Grand Wisata Kabupaten Bekasi
Abstrak Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh store atmoshphere dan promosi terhadap keputusan pembelian di toko Indomaret Fresh Grand Wisata Kabupaten Bekasi. Jenis penelitian yang di gunakan dalam penelitian ini adalah Deskriptif dengan metode penelitian pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pemilihan sampel dilakukan dengan cara non-probabilitay dengan teknik purposive sampling. Adapun jumlah sampel tersebut adalah 100 responden dengan menggunakan model analisis yang di gunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil pada uji regresi menunjukkan bahwa 63,18% faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan okeh store atmoshphere dan promosi sedangkan sisanya 36,82% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini. Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan variabel store atmoshphere dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil analisis yaitu nilai Fhitung = 62,673 > Ftabel = 2,700. Sedangkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel store atmoshphere menunjukkan hasil analisis thitung (3,949) dan variabel promosi menunjukkan hasil analisis thitung (6,321) dimana ttabel (1,984) maka secara parsial store atmoshphere dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di toko Indomaret Fresh Grand Wisata Kabupaten Bekasi.
Kata kunci: Kata kunci : Store Atmoshphere, Promosi, Keputusan Pembelian.